横店影视城文旅商品设计开发

影视城位于中国浙江省金华市东阳市横店镇,截止2015年累计已经接待了中外影视剧组1600多个。横店影视城还是国家5A级旅游景区和中国旅游演艺之都,累计接待中外游客超过1亿人次,每天都有22个大型旅游演艺秀精彩上演,平均每天的演出场次近百场。
横店影视城在短短的18年的发展过程中,探索出一条符合中国国情的影视旅游发展之路:“以影视拍摄基地为依托,以影视文化为内涵,以旅游观光为业态,以休闲娱乐为目的,将影视旅游作为一个新兴的产业加以发展”。
但影视城的文旅商品在特许商品的衍生开发和经营上,还处于刚刚起步的初级阶段。七大景区内现有的文旅商品同质化严重,销售模式单一,影视IP衍生商品的开发也尚未成型,缺少成熟的开发模式。2015年,迪斯尼高达几十亿美元的特许商品经营额,衍生品业务在迪斯尼的收入占比高达41.62%。而横店文旅商品营收在横店集团总营收中的占比目前可能还不足1%。因此,为横店影视城构建起适合其发展的影视主题文旅商品开发与营销模式,实现横店文旅商品开发模式的标准化、品牌化是当下亟待解决的核心问题。